友情链接有什么用?怎么交换?需要注意什么?

SEO在优化网站时，常常与其他网站交换链接，这种网站是双方互链的链接，我们称为友情链接。但我们却不能小看这些链接在我们网站中的作用，无论是在提升流量、提升用户体验等都有可见的效果。
 
一、友情链接对网站优化都有什么好处？
 
1、吸引蜘蛛
 
友情链接的好处不在于可以给您的网站带来多少直接的访问量，而在于它会让搜索引擎更多的收录您的网页。据权威调查显示，全球80%的网站，他们的访问量70%-90%都是来自搜索引擎，因此，让搜索引擎收录更多的网页，就是提高网站访问量的最有效办法。
 
2、提升用户体验
 
跟同行间交换友情链接，的确可以为网站带来良好的用户体验，自己网站没有的内容，引导用户从其它网站获取，可以有效提升网站用户体验，这也就是为什么说交换同行业网站友情链接可以提升权重的原因之一。但是，可能会间接提升网站的跳出率。
 
3、提高关键字排名
 
我们一般做友情链接的时候，都会给别人提供一个锚文本，往往这个锚文本就是我们站点的一个关键词，友情链接是最好的外链之一，这个和我们去论坛做签名，博客加友链的作用是一样的，目的就是为了提高这个关键词的排名。
 
4、提升网站权重
 
这个才是目前交换友情链接最根本的目的，通过提升网站权重，这样可以从搜索引擎获得更加好的展现机会和展现位置，以便能让网站的盈利与收入发生较大的变化。同样对于吸引蜘蛛爬行，更加有效的抓取网站的内容，增加收录，效果是非常好的。
 
5、提高知名度
 
这条还是比较有针对性的，对于一些特定的网站和特定的情况，才会达到此效果。比如一个不知名的新站，如果能与新浪、SOHU、YAHOO、网易、腾讯、网址大全等大的网站全都做上链接的话，那肯定对其知名度及品牌形象是一个极大的提升。
 
6、提高流量
 
这条几乎可以忽略不计，但是之所以写上，是因为很多新人有个误区，以为换友情链接是为了增加流量，所以在这里严重纠正一下，友情链接对于流量的提升帮助非常小，如果友情链接带来的那几个IP能影响到您网站的流量话，那这个网站有没有存在下去的必要就很值得商榷了。
 
7、提升网站PR值
 
友情链接的质量高，对提升PR值有很大的帮助，PR值是传递的，这个就是为什么如果你的PR比对方低，人家都不爱跟你做的原因，虽然业内人士都多次提到PR对百度的作用不大，但是在交换友情中很多站长还是会把这个因素考虑进去的。很多时候我们就因为这个，错失了优质链接。
 
8、带动网站的快照
 
我们在前面也提到过，蜘蛛是通过链接爬取的，一个快照新的站点说明是受到蜘蛛喜爱的，这样我们和这些快照新的站点做友情链接，这样等蜘蛛爬取他网站的时候，也会通过连接来到我们的站点，这样可以加快更新我们网站的快照。
 
9、提升网站的展现率和品牌效应
 
友情链接可以提升自身的网站在其它网站页面上的展现率，还可以提升网站的品牌及知名度。当然，和你链接的网站如果本身具有一定的品牌和知名度那就更好了。

二、判断对方网站是否适合交换
 
1、对方页面的PR值。虽然大家都知道PR值只是Google搜索排名算法200多项中的一个，并且所占比重越来越低，但是毕竟它现在还是唯一比较权威反映一个网页权重高低的数值，所以还是有一定参考价值的。并且现在大部分网站对自己网站和网页权重的评价还局限于PR值，不少人交换链接的目的就是提升自己的PR值。
 
2、对方网站的内容。也就是查看一下对方网站的内容和自己的网站是否相关，以确保自己交换的链接是相关的链接。同时也要看对方网站的内容是否违法，如果违法就敬而远之吧。
 
3、对方网站的收录量。权重高的网站如果有丰富的内容，一般都会得到良好的收录，站长和SEO人员就进行逆向推理，认为收录量大的网站会有比较高的权重。这个指标只能作为参考条件，因为实际上很多权重高的网站并没有太过丰富的内容，并且收录量大的网站也不一定是本身权重高，有的甚至是曾经有比较高的权重，被百度降权后并没有K掉的网站，但是没有任何排名。所以网站收录量这个指标要综合其他指标进行参考。
 
4、对方网站是否备案。在现在中国的网络大环境下，没备案的网站随时都可能over。为了使网站获得的外链具有稳定性，最好只和有备案的网站进行链接交换。
 
5、在百度搜索中site对方域名，查看对方网站的首页位置，如果在搜索结果的前几页都找不到对方网站的首页，那么或者进一步分析对方网站是否被百度降权，再决定是否进行交换，或者省事一些，直接拒绝交换。
 
6、对方网站的“百度权重”。在后续站长工具中会对这个“百度权重”进行详细讨论。虽然这不是百度官方的数据，但是还是有一定参考价值的，“百度权重”高的网站不一定好，但是“百度权重”低的网站一般都不怎么样。此数据要进行理性参考，切不可当做唯一的参考数据。
 
7、对方网页上导出链接的多少。众所周知，如果对方网页导出链接过多，就不会有太多的权重导给你了，所以一般都喜欢和导出链接比较少的网页进行交换。
 
8、PR输出值。PR输出值的计算公式为(1-0.85、+0.85*(PR值/外链数、，在后面站长工具介绍中会对此公式进行的，即PR值越高，导出链接越少的网页就越值得交换。在链接交换中有时也会参考对方网站的Alexa排名趋势，查看对方网站是不是慢慢经营起来的，并估算对方网站的流量情况等。
 
三、友情链接交换后的注意事项：
 
1、检查“nofollow”属性
 
在交换完友情链接之后，对方站长可能会把你的友情链接，加上了nofollow的标签属性，这个标签属性的意思是不给这条链接传递权重。那么，当搜索引擎蜘蛛在爬取对方网站的时候，就不会接着爬取你的这条友情链接了，也就是你的这条友情链接在对方的网站上是形同虚设的。
 
2、检查是否被删除了友链
 
我们应该要定期的访问交换过友情链接的网站，以此来检查你的友情链接还在不在对方的网站上，如果是对方毫无理由的直接删除了我们的友链，这时候，我们也可以毫无顾忌地将对方的友链直接从我们的网站上删除，因为友情链接是基于“友情”这个词的基础之上的。
 
3、检测是否为JS代码调用
 
相信大家都知道百度蜘蛛对网站的JS代码是不好识别出来的，但是有些站长会利用JS代码来制作出超级链接，以此来达到欺骗别人交换友情链接的目的，因此，大家如果碰到这种情况的话，可以到站长工具里，找到模拟蜘蛛爬取这个选项，检测对方是否把你的友情链接加了JS代码上去。
 
总结：高质量友情链接给我们网站带来的好处，但是如果我们的的友情链接，多是指向一些低质量的、甚至是垃圾或者涉及作弊的站点，那么您的站点可能会受到一些负面影响。在搜索引擎的表现为，收录下降、排名下降，这也就是我们所说的降权。这是值得我们在网站优化中注意的，千万不要因小失大。