企业网站建设的最终目的是赢利

企业网站制作好，上线后。会遇到很多的问题，最典型的就是企业在做网站优化的时候，只关注自身网站关键词的排名情况。却忽视了转化率，在关键词和内容方面的转化做的不是很好。甚至很多的企业网站找一些专业的SEO公司优化排名，广告竞价，也只是看重排名，却没关注到收益。

企业网站无法忽视的一点就是要起到应该有的作用——让企业盈利。这是企业的出发点和目的。一个企业也不会无条件的一直高额投入到企业网站建设当中。其实建设企业网站在企业的观点中就是一项项目，投资多少，成本多少，多久会盈利。这是跟个人网站的本质性的区别。在搜索引擎排名优化的风潮的影响下，很多企业公司都片面的开始追求排名，点击率，关键词优化。其实这不是企业网站的最终目的。SEO（搜索引擎优化）大神Zac也在播客中说过，SEO不是关键词排名，而是更高的转化率。所以说单纯的看排名，不去重点的研究转化，往往会浪费很多精力金钱。或者有的企业嘴上说注重转化，可是却没有系统的评估转化到底怎么样。搜索引擎的优化是一项急需耐心的工程，在这里我们主要谈谈企业网站优化与个人网站优化的差别——商业性。

关键词的商业价值

首先，我们在选关键词的时候，首先要考虑的就是这个词的商业价值。我们在运用搜索引擎工具来看某个关键词的搜索引擎指数的时候，也要考虑这个词的商业价值。特别是一些要做竞价排名的词，选错了词，只会白白的给搜索引擎贡献点击量。或者自然优化，花的钱只赚了一些点击，却很少成交。

不同的关键词有着不同的用途和不同的商业价值，比如说用户搜索：“网站建设”，那么这些目的绝大多数情况下不是想要去建设网站，他们或许只是想了解网站建设的相关知识而已。所以，企业就要清晰的认识到自身需要投资多少的成本去让这个词获得排名，被用户搜索到的话，有多少用户是需要接受企业服务的呢?这样我们就可以进一步得出这个关键词的商业价值：如果通过搜索A关键词的用户比B关键词的用户转化率高，则说明这个A关键词的商业价值相对比B关键词的高。举例，若搜索“网站设计”关键词，与搜索“衡阳网站设计”关键词，后者商业价值就会相对高一点，因为搜索网站设计的人可能是想学习网站设计技能，而搜索衡阳网站设计的用户需求服务的可能性就更大。

内容的营销性

同样，我们在根据关键词来准备内容的时候，也要让自己的网站内容来为自己的成交服务。网站建设要为商业性为自己的目标。如果我们准备的内容仅仅是为了排名，别人搜索到你，而不与你交易，排名有什么用呢?所以我们的网站建设与优化在内容建设的时候，要注意运用一些营销技巧的应用。比如内容图片的编辑准备，文字内容具有很强的吸引人成交欲望，定价策略，还有一些，这些很多时候需要在我们的网站文字进行反复的琢磨，不是简单的准备一些自己认为是原创的内容就好了。原创内容很好写，但能够促进成交的原创文字就是更高的一个层次了。

企业网站优化的成功与否很大的原因取决与关键词的选择，不客观分析关键词的商用价值而盲目投资是很多企业都容易犯的错误。而好的排名加上具有营销型的内容的时候，才能更好的完成用户到客户的转化进一步提高企业网站的转化率。当然，内容可以后期添加，而关键词要在网站设计的时候提前一步确定下来。这就是为什么很多企业网站提高不了排名，推广没效果的原因。